Quel est l'avenir d'une franchise de bonbons

3973 visites depuis le 17/11/2011. Article référencé dans la catégorie Actualité. bonbon chocolat franchises Quel est l'avenir d'une franchise de bonbonsEn franchise, les bonbons ont la mémoire courte Il faut croire que la dualité entre les deux franchises de bonbons vrac Glup's/Sucx défraie la chronique. Dans son édition du 31 octobre dernier, le quotidien L'Union titrait « Rue Bourbon La guerre des bonbons est déclarée ». On lisait également dans les colonnes du même quotidien « 150 boutiques en sept ans : Sucx a de l'appétit ».

Si jusqu'alors Glup's n'avait pas souhaité répondre aux attaques de son challenger, Eric Geslot, patron de la franchise de bonbons Glup's et président la société de négoce de bonbons vrac Geslot SAS ne peut s'empêcher de répliquer. D'après lui, les récents propos rapportés par la rédaction de l'Union méritent quelques éclaircissements.

« Le bonbon, ça marche toujours ! » Une phrase toute faite qui manque cependant de modération. Le bonbon, ça marche très bien, bien, moyen, passablement ? Si tout va bien pour le patron de Sucx, son analyse tombe dans l'approximation.

Assimiler les enseignes de bonbon aux enseignes de chocolat est un non-sens. Le chocolat se situe sur le marché du cadeau : les consommateurs vont dans une chocolaterie pour faire un cadeau. Ils offrent du chocolat comme ils offrent des fleurs à la différence, que l'un est visuel et gustatif, l'autre visuel et olfactif. Le bonbon appartient quant à lui au registre du plaisir, de l'achat d'impulsion. Ce réflexe se déclenche devant le point de vente.

Dire « Sucx ringardise Glup's » et faire le parallèle entre Glup's (« un concept vieillot qui n'est plus en phase d'expansion ») et les 350 magasins Jeff de Bruges, c'est occulter des détails de l'histoire qui ont leur importance.

Si le fondateur de la franchise Sucx a effectivement créé l'enseigne Glup's en même temps qu'apparaissait Jeff de Bruges (1993), il omet de préciser que :

- 3 ans plus tard, le réseau de bonbons vrac était exsangue (la moitié des 80 Glup's ont dû déposer le bilan) ;
- sans le soutien de leur fournisseur Geslot SAS, les magasins encore viables auraient suivi le même chemin ;
- de ce fâcheux dérapage découle la prudente politique de Glup's France ;
- le déploiement mesuré de la chaîne n'empêche pas Glup's de soigner son capital sympathie au travers d'une effervescente dynamique marketing et commerciale.

Alors, 150 boutiques Sucx en 7 ans : voilà un nombre qui sonne bien ! Elles ont existé : 30 Candyshop, 80 Glup's, 10 Caramelys, 10 Chucks, quelques Bonbons et Friandises, Bill et Bulle et des indépendants. Le phénomène a même dépassé les frontières. Qu'en reste-t-il ? Le marché s'est délité. N'ont survécu que les bons emplacements.

A Reims, une boutique Sucx vient d'ouvrir à côté de « l'historique » magasin de bonbons Glup's. C'est de bonne guerre. Créé il a 17 ans, le magasin de Reims a prouvé son endurance. Même si ce n'est pas très fairplay, Sucx fait bien de suivre les pas de Glup's.

Les franchises Sucx et Glup's sont-elles vouées à se livrer un combat sans merci ? Le marché du bonbon vrac est-il une exception que deux opérateurs nationaux du bonbon ne pourraient dynamiser ?

Créé en 1993, Glup's est un réseau de 45 magasins 100% bonbon.
Boîte à bonbons géante, chacun de ses magasins fait revivre les saveurs d'une enfance profondément ancrée dans les papilles...
Concept de distribution spécialisé dans la vente de bonbons « vrac » en libre-service, Glup's s'appuie sur le savoir-faire commercial, marketing et logistique de son actionnaire principal : GESLOT S.A.S.
Entreprise familiale crée en 1947, cette PME - tout d'abord positionnée sur le négoce de biscuiterie en vrac - s'est ouverte à la confiserie vrac dès 1970. Avec plusieurs milliers de tonnes « transitées » chaque année, GESLOT S.A.S. est incontestablement le leader sur le marché français du « bonbon vrac ».

Pour en savoir plus sur les bonbons Glup's : www.glups.fr
Agence de relations presse : SBS.Com, Sylvie Baudard - tel.: 01 46 14 87 38
Salle de presse des bonbons Glup's : http://www.sbscom.fr/P-5-9-A1-glup-s.htmlbonbons enseignes franchise Quel est l'avenir d'une franchise de bonbons La franchise et les bonbons font mauvais ménage

1. Glup's 100% bonbon
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